美克美家 | 第100店落子南京 艳阳飞雪后的最美遇见

北青·家居2018-06-25 09:13:02



2018的开年第一周,

一场令北京人艳羡的大雪,

让南京在一夜之间变回了金陵。



终于,那句

“你在南方的艳阳里大雪纷飞,

我在北方的寒夜里四季如春”,

有了最美的写照。



部分供图:中国天气网


明城墙,玄武湖,鸡鸣寺,秦淮河,

雪景更胜平日。


作为一个曾在南京生活过多年的北京人,

小编本想下了飞机就跑去

摸摸这在北方盼都盼不来的大雪,

却被机场的新模样吸引了。


所有的变化,就发生在这短短十年。



彼时禄口机场只有一个航站楼,

面积不大,也不够气派,

如今新建成的T2航站楼已经成为了

江苏省最大的单体交通项目,

宽敞又高级。



彼时南京只有两条地铁线,

基本覆盖了几个重要景点,

而今9条地铁线四通八达,

S1线连结机场与南站,

那个可爱的红色标志遍地开花。


当然,也有没变的。

新街口还是那个“中华第一商圈”,

车水马龙,热闹依旧。



北青·家居的好朋友美克美家,

也在进驻南京的第十年,

(哦不,2018就是第十一年了)

在这寸土寸金的新街口,

开了第三家店,

作为整个城市的旗舰店。



从2002年的天津第一店,

到而后遍布全国52个城市的足迹,

从海口店的成功升级,

到南京新街口的雪后绽放,

美克美家的门店,也整整开了100家。

 

今天我们要讲的故事,

就从这里开始。




在新街口

拥抱最新鲜的城市生活


一听说美克美家要把新店开在新街口,南京人都开心得很。要知道,这“第一商圈”的美名不是吹的,核心面积不超0.3平方公里的范围里,从企业到商业至少得有上千家,商贸集中度超过了北京王府井和上海徐家汇。



美克美家的南京旗舰店,就坐落在新街口旁的洪武北路上,紧挨着亚洲最大的地铁站,一边守着旧时文脉,一边迎着时尚之光。店面面积5000平方米,共有四层,外观延续了干净典雅的白色和炫酷洋气的黑色,在店外一排梧桐的映衬下,格外特别。个性却不失底蕴,革新也不忘稳重。

 

想到未来在忙碌工作、吃喝玩乐之余,溜达着就能来歇歇脚,感受一把繁华都市中的完美生活,谁会不喜欢?



体验再升级

为南京消费者量身打造另一种“美”


选址、设计、开店、进场,本以为开个家具店没什么难的,但在美克美家这儿,还真没那么简单。特别是这个第100家。



一进门,一张温暖的大床最先闯进视线。这大冷天儿的,真是让人恨不得一下子钻进被窝里。气氛一下子就暖和起来。一到四层,分别以场景化的形式展示了美克美家自主品牌、伊森艾伦、caracole、Rehome等多个品牌的产品套系,把硬装藏在墙后,把颜值高、选择性强、更具艺术美感的软装直观地带给消费者。






不仅如此,每个品牌放在哪一层、怎么放、怎么搭配,都是经过调研,根据南京当地消费者的消费习惯和喜好调整的。这个传统复古的套系应该摆在一上楼显眼的位置,那个卧室的边桌上得放一束色彩温柔的鲜花,这间儿童房香薰的香调不能太浓烈……细节之处营造着居家生活的无数可能性,也体现着美克美家对于传统且讲究、个性又挑剔的南京消费者,一种贴心的“宠爱”。



一边是体现着家的艺术,一边是打造着艺术的家。从每一层如艺术长廊般的配饰陈列,到每一个居室空间不繁杂、刚刚好的软装搭配,再到犹如Pantone色一样令人难以挑选的窗帘布艺,家的温度,是丰富的五感体验。眼可观,手可触,耳可听,鼻可嗅,对了,味也可尝。旗舰店一楼新增的下午茶区域,更是像把闲聊小憩的时光挪到了家里。



从2015年美克美家品牌升级开始,店面陈列、氛围营造、互动设施、设计服务,每一次改变都给消费者带来更别致的体验。美克家居MHF门店COO周莉说,“这些极其细节的小事,都是美克美家对于巨匠精神的全力践行。”而在北青·家居看来,正在“美学觉醒”阶段的中国消费者,需要一种关于“美”的引领,而美克美家所呈现并且提供的,不仅有美丽的家具和配饰,更有美好的生活方式。



美克家居

MHF门店COO

周莉



美克家居

广告营销中心总监

刘春杰



“生活方式”不只属于某一类人

“升级”是把现有的生活过得更好


终于到了人人都谈“生活方式”的时代,不只是美克美家,从国际大牌到国内原创品牌,双手捧上设计产品的同时,一定会顺带“兜售”所谓的生活方式,即便那可能真的不属于你。


美克家居广告营销中心总监刘春杰说,“美克美家的消费者,其实已经很洋气了,但是在早些年,他们也还是会在买家具的时候顺便把店里摆着的假书买回家。对生活方式的错误理解,导致了他们的消费不自信。”




如今,虽然很多消费者对于高品质的生活和艺术化的品位有了更深更好的理解,但依然有人认为,住大户型、大豪宅的人才有资格谈“生活方式”,过平凡日子的普通人只能聊“生活”。


其实不然。刘春杰说,“生活方式不只是属于某一类人群,就好像每个人都可以享受幸福一样。小空间也可以很美式,一件经典的家具就可以表明对生活的态度。”而现在人人都在谈的消费升级,每个店面都在全力打造的体验升级,在他看来也有着最质朴纯粹的解读——“把现有的生活过得更好。”


伊森艾伦可定制的真皮沙发


伊森艾伦获得迪士尼形象授权,合作推出的儿童家居系列


在美克美家,窗帘也是可以接受定制的


无论是为消费者量身打造的消费体验,还是深入到每个人喜好中的设计体验,又或是半分钟渲染效果图的科技体验,对于“美”的追求,值得每一个消费者拥有,对于“美”的呈现,是美克美家擅长并且愿意分享的。



100店之后

2018还有更多相遇


瑞雪兆丰年。大雪初晴,开了新店,好事接二连三。新年伊始,虽然2017的年报还没出来,但美克家居上一年的市场表现却是可以想见的不凡。美克家居MHF门店COO周莉透露给北青·家居,限购和精装修大潮并没有为美克家居带来太大影响,2017依然超额完成了目标。虽然具体数字还要再等些时日,但下一个100店的计划,已经变成现在进行时了。



几个时间节点和重要节奏,我们一起期待下:


即日起至2月5日,百店同庆促销,喜悦全国同分享;

2018开年南京新街口旗舰店开业后,第一季度杭州、宁波、无锡、大连、石家庄等地的店面将进行升级开业;

成都首家集合了美克家居多个品牌的集合店将在2018年与消费者见面,面积近9000平方米;

新店将布局在兰州、贵阳、呼和浩特、银川等几个城市,至此,全国省会城市几乎都有美克美家的身影;

2月,新升级的官网将正式上线,为传统体验式家居消费带来新的增值,有更好的销售功能和体验;

将与阿里巴巴有深度合作,落地在上海和杭州两家门店;

新一年将推出新的渠道销售模式——美克美家设计工作室。在社区、商业中心等更加灵活的地点,设立面积相对较小、触点更便捷、形式更轻松的设计工作室,强化打造物料、技术、工具等设计端口,弱化产品展示,但依然以一个相对完整的形象出现在消费者面前,成为一个随处可见的设计中心,离生活更近一步。如此看来,美克美家下一个100店,很快就会实现了。




一点儿想说的:

关于美克美家设计工作室,北青·家居发现,它是一个身材轻盈的所在,是对于自身城市级大店的补充。在各大家居品牌都在扩张布局之时,美克美家还特别为自己开辟了另一条羊肠小道。把触角探到人流密集的社区、商业中,潜下心来为人们提供专业细腻的软装设计服务。这些小而精的店面,深入生活领地,个性也亲切。尽管目前还未确定首家设计工作室何时开、开在哪儿,但官方透露,美克集团董事长冯东明已经亲自做起了店面设计,如此看来,快节奏是妥妥的了。


虽然这次工作时间很紧张,但小编还是忍不住去河西新落成的金鹰世界逛了一圈。这个号称是亚洲最大的、百亿级超级购物中心,不仅有着全球最高的非对称三塔连体建筑外观,更凭借90万平方米单体建筑面积、48万平方米商业面积打破两个吉尼斯世界纪录。

 

9层的面积不仅大得惊人,每一层都直接连通停车场,从吃喝玩乐,到超市、影院、汽车试驾、屋顶温泉、家居生活,再到世界最美书店的入驻,与生活有关的,几乎涵盖全了。家居定制、厨房家电、手作配饰、插花和茶艺课堂……传统的商场、卖场在它面前的确有些逊色。未来还会有SOHO、室内高尔夫、室内真冰场、户外穿楼过山车,升级的也就真的不只是体验了,还有观念。

 

实体经济随着新技术、新理念的赋能,形成了新的商业竞争格局,逛个街都可以面面俱到了,家居这件细致化的事儿,真该被行业细细琢磨了。等着抢盘的人可多着呢。当美克美家的设计工作室把软装设计开到了你的家门口、你逛的购物中心里、你公司楼下的底商中,扑面而来的“美”,你躲也躲不过了。把家居灵感带回家,可能真的会成为“捎带手儿”、“一就事儿”了。



南京的十年,变化很大。

但鸡汁汤包和鸭血粉丝还是不变的好吃。


期待中的美好生活,并不遥远,

因为美克美家的100家店,近在眼前。



文字 / 溜溜

统筹 / 喜喜 溜溜

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